La Evolución Digital: Atreverse a Cambiar

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La Evolución Digital de Tu Marca pasa por Atreverse a Cambiar. Pasaremos del freno a la Digitalización, a la presión: todo lo que no sea Digital no va a existir. ¿Qué está haciendo Tu Empresa para dar respuesta a este Desafío?

¿Cuál es el Objetivo de la Evolución Digital? Adecuar tus Productos o Servicios al uso de los Consumidores de Tecnología en su día a día. Las Claves pasan por un proceso interno, por seguir un modelo científico, por el conocimiento del Consumidor, por la experiencia de Usuario y por introducir al Cliente en nuestro propio desarrollo creativo (ser Bidireccionales).


Los datos sobre el Nuevo Consumidor, base de tu Estrategia

Los datos sobre este Nuevo Consumidor deben ser tu Inspiración y la base de tu Estrategia de Marketing. Estamos ante un Consumidor Omnicanal, que compra “aquí y ahora”. El 75% de la población por debajo de los 35 años acuden a Internet cuando necesitan Información.

Este nuevo perfil está basado en los cambios de Consumo, el acceso universal a Internet, en el hecho de que la Economía Digital es ya parte importante del Producto Interior Bruto de España, en que el 59% de los españoles usan su Smartphone cada día para navegar por Internet, y en que en 2018 la mitad de los usuarios de móviles en el Mundo tendrán un Smartphone.


La clave: el CEO de Tu Compañía “lo tiene que ver”

Ante este panorama, el CEO de Tu Compañía “lo tiene que ver”. Se trata de conectar Tu Negocio en sus vertientes On y Off, de aprovechar Social Media para encontrar Insights. En definitiva, nos encontramos ante una verdadera Carrera de Fondo.

El Profesor Tropics, primera incursión de TMedia Solutions en la Animación

La creación del Profesor Tropics para Rives supone la primera incursión de TMedia Solutions en el mundo de la animación, y la apertura hacia un target emergente como el infantil. La figura de este personaje surge con la pretensión de hacer llegar a los más pequeños una bebida en principio vinculada a los combinados con alcohol para adultos: los Tropics de Rives.

El punto de partida fue pensar en una propuesta de Coctelería Divertida para Niños, para que de una manera lúdica se lanzaran a probar las diferentes combinaciones que ofrecen los Tropics. Como para los más pequeños los experimentos científicos en los que se mezclan elementos y se originan “fórmulas magistrales” albergan un foco de descubrimiento, se pensó en trasladar el mundo del “Mixing” al Laboratorio de un “Doctor Chiflado”, de cuyas probetas saldrían las diferentes mezclas.

Diseño del personaje: del lápiz al vector

El diseño del Profesor Tropics se hizo a partir de la creación del logo. Tomándolo como punto de arranque, se desarrollaron las diferentes poses del personaje. El primer paso fue el trabajo a lápiz, para después vectorizarlo. En el logo original la figura aparecía en ‘escorzo’, una posición menos natural. A partir de ella se obtuvieron tres vistas, una de frente, una de perfil y una de espaldas. Los trazos a lápiz se trasladaron a Illustrator para obtener una versión definitiva, que se fue aplicando en una pose u otra en función de la creatividad concreta.

Por otra parte, se tuvo en cuenta que uno de los principales desafíos de cara a introducir a los niños en el consumo de Tropics era atajar los posibles recelos por parte de sus propias madres, que pudieran ver el producto como algo poco natural. Para ello, se resaltó el porcentaje de zumo de frutas que lleva cada botella de Tropics, y al mismo tiempo se vinculó la comunicación a consejos de alimentación saludable destinados a los niños, a través de posts en Facebook y la web específica, acompañados de ilustraciones, en los que también se ofrecían postres divertidos y otras recetas.

Aparición en ‘prime time’ en Boing TV

Uno de los puntos fuertes de la campaña del Profesor Tropics fue la aparición del personaje en horarios de máxima audiencia en el canal temático infantil de televisión “Boing”. En él se difundieron dos spots realizados en animación, uno sobre los pasos que dar para elaborar un Fruti-Polo (destinado a la campaña veraniega), y un segundo con la receta para hacer Fruti-Refrescos, una vez pasado el tiempo de las temperaturas altas.

Para ello, las diferentes poses del personaje se separaron por capas (diferentes para los brazos, la cabeza..), con idea de facilitar la articulación del Profesor Tropics en el estudio de animación.

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Elementos de merchandising para supermercados

La campaña también tuvo su repercusión en los lineales de los supermercados, ya que se incorporó a las botellas de Tropics mediante un blister y de manera sucesiva primero moldes de silicona para poder elaborar los Fruti-Polos, y posteriormente Fruti-Vasos medidores, cuya ilustración también fue desarrollada por TMedia Solutions.

Todos estos elementos de merchandising también fueron previamente vectorizados. Algunos como los Fruti-Vasos vieron la luz. Otros bocetos que se dejaron planteados fueron toallas y balones de playa y displays para la presentación del producto en grandes superficies. De cara a apoyar el trabajo del equipo comercial de Rives, también se implementó una presentación en Powerpoint de la marca.

Adaptaciones de la creatividad para sucesivas campañas

Pasado el verano, la campaña tuvo pervivencia en el tiempo, ya que una vez comenzado el curso se reactualizó la imagen del Profesor Tropics de cara a otros momentos del año señalados para el público infantil, como Halloween o Navidad. Según para qué creatividad y campaña se tratara, el personaje experimentó adaptaciones.

En Halloween vestimos al Profesor de vampiro y adaptamos su entorno (los fondos, los elementos que maneja) a esa ambientación. En Navidad lo disfrazamos de Papá Noel. Cuando hemos hablado de hábitos sanos, el personaje se ha enfundado ropa deportiva y lo hemos puesto a practicar deporte. En recetas saludables de los Fruti-Consejos como la de los “Barquitos de Melón”, caracterizamos al Profesor Tropics como un gondolero veneciano.

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Web con un diseño pensado para los más pequeños

La estrategia se completó con un enfoque especial para la web del Profesor Tropics, con detalles amigables y pensada para niños en el aspecto visual, en el de contenidos (con la presencia de los Fruti-Consejos) y en el de usabilidad, con un diseño adaptativo basado en el hecho de que los más pequeños suelen visualizar internet a través de dispositivos móviles como los smartphones o las tablets.

TMedia desarrolla para Navantia una experiencia en Realidad Aumentada, presentada en París

 

A través del proyecto, la empresa es capaz de trasladar su Sistema de Exploración y Reconocimiento Terrestre con todo lujo de detalles en un simple pendrive

 

TMedia Solutions ha desarrollado para Navantia-Sistemas FABA una experiencia en Realidad Aumentada sobre el Sistema de Exploración y Reconocimiento Terrestre (SERT), presentada en la feria internacional Eurosatory, que ha tenido lugar hace unos días en París. A través de este proyecto, Navantia es capaz de trasladar el SERT con todo lujo de detalles en un simple pendrive.

Las distintas animaciones muestran cómo cada uno de los subsistemas del SERT se integran y adaptan a la configuración del vehículo elegido, en este caso el Vehículo de Alta Movilidad Táctico (VAMTAC) de la firma gallega UROVESA.

La experiencia de Realidad Aumentada presentada en París consta de un sistema multimarcas, capaz de reconocer hasta cuatro marcas distintas:

Marca A: Animación completa de la integración de los subsistemas en el vehículo VAMTAC.

Marca B: Subsistema “Navigation Aids System”.

Marca C: Subsistema “Battlefield Management System”. Vídeo sobre elemento 3D real del sistema funcionando.

Marca D: Subsistema “Battlefield Surveillance System”. Animación de la torreta.

 

 

Cada uno de los elementos 3D del SERT fueron transformados, para no perder ningún detalle. TMedia Solutions añadió las texturas y vídeos a posteriori, a través de sesiones de fotografía. El resultado es una copia exacta de cada uno de los subsistemas.

La experiencia tiene igualmente la capacidad para mostrar en un gran videowall el resultado en formato fullHD. Este factor permite apreciar el detalle más minúsculo de cada subsistema.

El principal reto ha sido mostrar en Realidad Aumentada una idea, un concepto, más allá de los elementos 3D de los subsistemas que componen el SERT. En este caso, el concepto a transmitir era el de “adaptabilidad”. Es decir, el SERT es capaz de “adaptarse” a cualquier vehículo.

TMedia Solutions trabaja en la actualidad para portar el SERT a dispositivos móviles y iPad, así como para dotarlo de una mayor interactividad.