#MeGustaTioPepe en la Feria de Jerez

El hashtag #MegustaTioPepe, emblema en Twitter de la pionera campaña 2.0 puesta en marcha por González Byass para la Feria de Jerez 2012, se ha convertido en estandarte del éxito logrado por la firma bodeguera con su iniciativa, a medio camino entre el albero y las redes sociales. Varias ideas-fuerza han redundado en el logro de la combinación ‘ciudad-marca-evento’. La Feria se ha llenado de ‘momentos Tio Pepe’, fuente de comentarios positivos vinculados al entusiasmo de la fiesta, siempre con un tono joven y desenfadado. Igualmente, la promoción de Tio Pepe ha beneficiado a la ‘marca Jerez’ más allá del real, como embajador internacional de la identidad jerezana.

Con el paso de los días, el impacto de las acciones llevadas a cabo dentro de la campaña en la caseta de González Byass empezó a concitar la atención del Universo 2.0, sobre todo entre especialistas en comunicación y marketing. Un total de 2.158 personas pasaron ante la cámara del ‘photocall virtual’ de Realidad Aumentada, novedad que ya tuvo repercusión en la propia presentación de la Feria, y la red Wifi instalada ha llegado a acumular hasta 1.886 usuarios conectados.

El número de fans de la página de Tio Pepe en Facebook prácticamente se ha multiplicado por tres. En torno a 1.500 personas siguen hablando a día de hoy de la marca a través de esta red social, y la acción ha tenido un alcance de hasta 200.000 internautas. La campaña publicitaria puesta en marcha con motivo del concurso fotográfico para aportar imágenes a las andanas que decoraban la Feria llegó hasta 1,7 millones de personas, y ha logrado 400 fans.

Los mensajes en Twitter han alcanzado hasta 24.159 cuentas, que a su vez han visto hasta 77.704 veces los mensajes generados. Otros canales como Pinterest e Instagram, vinculados al concurso fotográfico, también han atraído a un buen número de seguidores. En el terreno de los blogs, expertos enólogos de prestigio tanto nacional como internacional se han fijado en González Byass, Tio Pepe y la Feria.

Igualmente, otros productos se han beneficiado colateralmente de la campaña, como la edición de Tio Pepe en Rama 2012 o las zapatillas de deporte Asics personalizadas con la imagen de la marca bodeguera.

 

Del Contenido a las Personas

Branded Contents

 

En este lema se resume la estrategia con que desde TMedia Solutions afrontamos este 2012 recién estrenado.

Como agencia de contenidos para empresas e instituciones, nuestra labor dentro de la comunicación corporativa on-line tendrá cuatro vertientes: como consultores de comunicación, generadores de contenidos, distribuidores de ese mismo producto y formadores a partir de nuestra propia experiencia.

Los Social Media son un canal de historias de personas, en el que deben participar las compañías. Crearemos contenidos que conecten a ‘esas’ personas con ‘esas’ compañías.

Nuestra mirada de 360º tendrá siempre como objetivo en mente dinamizar la comunidad de cada compañía. De ella forman parte desde los trabajadores a los clientes, de los prescriptores o los medios de comunicación. Todas la integran, todos se integran.

Incluso aunque no lo sepas aún, tu Social Media ya existe. Ahora debes cuidar los contenidos que sobre ti navegan por las redes sociales. En esa singladura, cada acción cuenta, y el ayer se queda atrás: importa lo que está ocurriendo hoy.

Desde TMedia Solutions ejerceremos de consultoría y asesoría sobre comunicación corporativa, a partir de una investigación y análisis propios, desde el que establecer estrategias. Se trata de un proceso de retroalimentación continua.

El concepto ‘like’/’me gusta’ contagia la generación de todos nuestros contenidos. Nuestra meta será el diseño, producción y desarrollo de ideas creativas, traducidas en un especial mimo hacia la construcción de herramientas interactivas.

La personalización de cada marca hará que pensemos en audiencias específicas, y en resultar especialmente atractivos para influyentes, editoriales, prensa on-line y bloggers.

Aplicaremos la etiqueta del ‘training’ a todos nuestros programas de formación en Social Media, un modelo hecho a medida de cada cliente y desde el interior de la propia empresa.

Son cursos eminentemente prácticos sobre la estrategia o la gestión y creacion de contenidos en las redes sociales, y otros productos exclusivos como Web TV. Nuestra seña de identidad recorrerá los 366 días de este año bisiesto: Siempre «Historias de personas para personas»; «Del contenido a las personas», siempre.

 

8 herramientas para compartir vídeo en Twitter by @twittboy

 

Para compartir un vídeo en Twitter hay dos maneras muy sencillas, la primera es subir el vídeo a Youtube o Vimeo y compartir luego el enlace, o utilizar cualquiera de las aplicaciones que tenemos disponibles para subir nuestro vídeo y compartirlo directamente en un Tweet. De ellas, he seleccionado las más usadas y más sencillas o fiables, una pequeña lista para que experimentes y encuentres la que mejor se adapta a tus necesidades en cada momento:

·TwitVid:

TwitVid

TwitVid es probablemente el servicio más popular para “subir” vídeos a Twitter, en parte lo considero como elTwitPic de los los vídeos. Permite agregar vídeos de hasta 2GB de peso, sin límite de tiempo y permite subirvídeos privados (sólo serán vistos por tus seguidores).
Puedes subir vídeos desde tu ordenador y también dispone de versiones para iPhone, Blackberry, o Android.

·Tvider:

Tvider

Tvider es otra estupenda opción disponible tanto para el ordenador como para distintos dispositivos móviles como iPhone, Blackberry, J2ME, Symbian, Brew, Android y próximamente, Windows Mobile.
Soporta vídeo, audio e imágenes, con un límite de 60 segundos en audio y vídeo.

·TwitCam:

TwitCam

Otra de las aplicaciones clásicas, ésta totalmente orientada al streaming, TwitCam permite compartir en Twitter el enlace a una retransmisión en directo de tu vídeo. Los usuarios que se conecten mediante Twitter Oauth podrán participar y hacerte cualquier pregunta o apreciación en directo mientras comparten a su vez el enlace a tu retransmisión.

·Screenr:

Screenr

Orientado hacia las capturas de vídeos en pantalla, con Screenr te será muy sencillo compartir en Twitter este tipo de archivos, ya que el proceso se realiza totalmente desde el navegador web. Muy útil para demostraciones, y vídeos para tutoriales.

·BubbleTweet:

bubbletweet

BubbleTweet es quizás una de las más divertidas, ya que muestra los vídeos en unas “burbujas” que “flotan” en un canal personal similar a tu cuenta en Twitter. Disponible sólo por web.

·Twi.tt:

twitt

Twi.tt este servicio permite compartir vídeos desde nuestro equipo o capturar la grabación directamente desde la webcam. Además de para vídeos el servicio también es útil para compartir en Twitter imágenes, audio, documentos y realizar encuestas.

·TwitLENS:

TwitLENS

TwitLENS permite subir tanto vídeos como imágenes, incluso de manera anónima. Te permite subir varios archivos de manera simultánea y “etiquetar” usuarios mediante menciones en el Tweet al compartir. Los vídeos pueden tener un peso máximo de 50mb.

·TwitC:

TwitC

TwitC es una de las opciones más “profesionales” y que ofrece una mayor facilidad a la hora de compartir nuestros vídeos en diversas redes sociales. De manera simultánea podemos compartirlo en Twitter y Facebook, y posteriormente, desde la página individual del vídeo extenderlo en Linkedin, Google Buzz, Blogger, Identi.ca, etc. También ofrece un código QR para facilitar el acceso al vídeo.
Prácticamente soporta todos los formatos de vídeo, AVI, MPEG4, WMV, MPEG2, 3GPP, Flash, Blu-ray, SWF, DivX, Xbox, PSP, etc.

En cualquier caso, antes de compartir un vídeo, recuerda todo aquello de la privacidad en las redes sociales, especialmente la privacidad en Twitter, no sea que un momento divertido se convierta en algo que no lo es tanto(no sé si me explico, pero ahora recuerdo el caso de la twittera canaria de “la bolsa del Mercadona en la cabeza”…quien haya visto el vídeo me entenderá…ejem).

De resto, experimenta y se creativo/a!!

 

Link original. Gracias a www.twittboy.com

Marketing de Contenido

Hablar de una estrategia de marca, del posicionamiento en la red de una campaña o producto nuevo o de mejorar la reputación online de tu empresa tiene muy poco sentido si no tenemos en cuenta la generación o aprovechamiento de contenidos y su difusión en la red por diferentes canales.

Cada vez más el contenido en internet va tomando protagonismo para que cualquier empresa pueda difundir sus acciones, para que cualquier medio pueda mostrar sus artículos en las primeras posiciones de los buscadores o para que nuestro blog personal se convierta en un referente de un sector concreto. Todo está en el contenido, no se trata de ninguna exageración.

Mientras en España las estrategias de marketing online se asocian a conceptos como el Social Media, SEO, Community Manager o Reputación online, en Estados Unidos hace tiempo que se habla de todos ellos y, en muchos casos, se coloca el contenido como eje central de la mayoría de las acciones.

El llamado Content Marketing o Marketing de Contenidos engloba todos los procesos o estrategias de marketing en las que la creación de contenidos tiene un papel relevante. Entre otros estamos hablando, por ejemplo, de la realización de contenidos para posicionar en buscadores una marca, empresa o producto, las notas de prensa optimizadas para enviar a través de emailing y después colgar en la web de la empresa, los posts de un blog corporativo, los artículos patrocinados para posicionar palabras clave de una empresa o producto o la información para difundir o promocionar eventos.

Además, y como punto esencial en los últimos años, debemos añadir los contenidos que vertimos en las redes sociales para extender el mensaje, campaña, servicio… que la empresa desea que se conozca. Se trata de un aspecto vital para la imagen de una empresa y, nuevamente, se centra en la generación de contenidos.

Tanto es así que en Estados Unidos ya encontramos agencias de comunicación conocidas como Content Marketing Agency, y que vehiculan sus acciones alrededor del contenido. También en Norteamérica se ha creado el Content Marketing Institute, donde podemos suscribirnos de forma gratuita para conocer muchos aspectos relevantes sobre esta tendencia en alza. El propio instituto celebrará el próximo mes de septiembre un evento mundial, el Content Marketing World 2011, algo que muestra su potencial como tendencia en alza. Incluso han editado una revista que ya se difunde online y gratis en Norteamérica, Australia y Europa, Chieff Content Officer.

Afortunadamente, las herramientas para conocer el comportamiento del usuario en internet son muchas, algo que nos permite conocer también qué tipo de información puede funcionar mejor con cada tipo de público o cliente. Hoy en día, cualquier empresa que contrate a una agencia para que desarrolle una campaña de marketing necesitará contar con contenidos generados por la empresa o bien un equipo propio que genere contenidos del cliente para su posterior difusión. En este sentido, el Marketing de Contenidos necesita un entendimiento fundamental entre empresa y cliente para que la estrategia sea adecuada. Si la empresa genera los contenidos pero no son adecuados a sus objetivos, no conseguirá resultados por muy bien que trate de difundirlos. Si, al contrario, la agencia no desarrolla bien los contenidos al no entender la estrategia a seguir, la campaña tampoco obtendrá su fruto.

En base a los objetivos y finalidad de la empresa y la campaña se generará el contenido que forme parte de un post en un blog importante del sector, del emailing a clientes potenciales o de la información destacada del Newsletter. Generar contenido antes de conocer nuestros objetivos será el peor error que cometeremos.

En próximos posts profundizaremos sobre algunos aspectos para generar contenidos para campañas de marketing, pero antes quería poner sobre la mesa un debate que ya se empieza a escuchar, también en España. ¿Tienen cabida los profesionales de la comunicación o periodistas en el Marketing de Contenidos? A mi juicio, un sí rotundo.

What is Content Marketing? from OpenView Venture on Vimeo.

Para los profesionales de la comunicación, cualquier artículo que realicen cuenta primero con un objetivo. No es lo mismo redactar un texto sobre economía para un medio generalista que para un diario especializado, ni escribir sobre tecnología dirigiéndose a un lector en una revista de ocio que a empresarios del sector. Es por ello que el periodista genera contenidos en base al público objetivo del medio donde escribe o al cliente potencial de la empresa en cuyo departamento de prensa trabaja. En una acción de marketing de contenidos deberá hacer lo mismo, redactar en base a un objetivo.

Por todo ello, la unión entre la estrategia de marketing que lleve a cabo un equipo de profesionales junto con la capacidad de entenderla y llevar a cabo la generación de contenidos para los diferentes servicios que engloban la campaña (web, emailing, blog, redes sociales, SEO…) por parte de un periodista pueden dar resultados muy positivos. Podemos tomar el papel del periodista, en ese caso, como una especialidad dentro de su profesión. Quiero decir con esto que, lógicamente, y además de sus buenas dotes de redacción ya supuestas, requerirá formación y conocimientos sobre otros aspectos relacionados con el marketing online que concluirán en esa especialización para generar unos contenidos concretos.

Quizá el error de muchos profesionales de la comunicación es haberse alejado de su especialidad, la redacción y la generación de contenidos de calidad, para dirigirse demasiado hacia aspectos más relacionados con la estrategia o el marketing para los que hay ya profesionales con los que se pueden complementar a la perfección. El contenido sólo tendrá valor cuando ambas disciplinas, comunicación y marketing, trabajen al unísono.

Enlace Original: www.marketingyconsumo.com

Live Streaming, Oportunidades de Negocio.

 

Social Video Live Vs Televisiones Tradicionales

El objetivo de este post es, compartir con todos vosotros nuestras experiencias en Tmedia Solutions, en el ámbito del “live streaming” a partir de proyectos concretos. De tal forma, que podáis utilizarlos para vuestros negocios On Line.

Web TV

Evidentemente la emisión de audio y vídeo en directo para la red se desarrolla dentro del concepto WebTV con todas sus peculiaridades. Resalto en qué medida afectan estas peculiaridades al servicio de vídeo en directo.

Empezamos por el consumo:

– Hasta el día de hoy se reproduce dentro de dispositivos específicos como ordenadores, portátiles o smarthpones. En este caso  la experiencia es distinta a la televisión tradicional, ya que éste no es pasivo, sino que se elige. Por tanto  hay que dedicar un tiempo a componer la parrilla según lo que cada cual elija.

– El consumo se centrará en dispositivos móviles por lo que además de venderse más auriculares, se afectará el tipo de  narrativa de las producciones audiovisuales; cuestión a tener en cuenta por los realizadores.

EXPERIENCIAS

La nota predominante de los contenidos que hemos “estrimeado” en directo son su exclusividad o singularidad; se trata de  contenidos que no se habían cubierto por la televisión tradicional, principalmente por sus dificultades de producción o por no ser de interés de la masa que usa el medio televisivo. El bajo coste de producción del “live streaming” nos facilita ofrecérselo a los espectadores.

www.flamencoenred.tv

Experiencia pionera que integra una  emisión vía satélite,  para posteriormente ser exclusivamente “estrimeada” en la red académica universitaria española con calidad SDI.

www.lavozdigital.es

Una de las primeras experiencias con éxito del grupo Vocento tanto tecnológicamente, al conectar vía 3G desde la calle, como por su pluralidad, en la cámaras –integra varias en el directo- y en el  número de viewers.

Streaming Deportivo

http://youtu.be/hr73QdD10NQ

Una de nuestras primeras experiencias con nuestro equipo de fútbol. ¿A quién no le gustaría asistir en directo a la rueda de prensa de su entrenador?

DEBILIDADES del Live Streaming

–       Desconocimiento por parte del gran público. Los espectadores irán descubriendo el potencial de su ordenador: smarthphones, tablets, para seguir eventos en directo.

–       La calidad de la recepción no está estandarizada. Existe una dependencia del tipo de contrato de banda ancha para recibir correctamente el evento en directo.

–       El HD se encuentra en desventaja. Es necesaria una conexión de bajada de al menos 11Mbs para disfrutar de un streaming en HD de 720p.

–       Las conexiónes 3G para emitir y recibir pueden ser deficientes ya que el  ideal de subida es de  600 Mbs.

OPORTUNIDADES 

–       Para los nuevos contenidos. Deben ser muy exclusivos y segmentados.

–       Se trata de un  terreno que favorece la creatividad en cualquier tipo de actividad.

–       La  Bidireccionalidad permite que el espectador se sienta participe de lo que ocurre en ese momento y lo comparta en el muro de su Facebook ,o cuenta de Twitter  donde  podrá  preguntar en directo, informar, aconsejar, etc.

–       Marketing. La  Segmentación contribuye al conocimiento de la audiencia a través de los servidores de vídeo.

–       Fidelización.   El espectador no hace zapping es más fiel que el televidente.

–       Reducción de los costes de producción al 25% de lo habitual. Esta cuestión con los tiempos que corren es para tener en cuenta.

–       Para las cabeceras digitales. Periódicos Digitales.

TENDENCIAS

–       Streaming en redes Sociales. Facebook Live, You Tube Live, etc.

–       Participación en el directo desde dispositivos móviles a través de Skype, Msn, etc. Se prioriza la conexión en directo desde cualquier lugar, frente a la calidad.

–       Multiplataforma-Transcodificación: Simultáneamente en ordenador personal, Televisión (GoogleTV, AppleTV).

–       Transmedia: empezamos a ver la fórmula 1 en casa a través de la televisión tradicional, y terminamos la carrera en nuestro Iphone o Ipad a través de nuestra conexión 3G. Consumo transhumante, continuidad de la información.

LAS CLAVES del éxito

–       Calidad y exclusividad en el contenido:  “Lo que la cámara no ve o aún no ha visto”

–       Socialización  con  naturalidad de los contenidos. Ganará quien maneje mejor estos conceptos.

–       Innovación en la publicidad.

–       El verdadero ganador es el espectador que se auto-segmentará. No comeremos de la gran tarta, sino elegiremos una abundante bandeja de mini dulces.

¿Cuál ha sido vuestra experiencia con el Live Streaming?

Creación comunicación online Navantia


Lanzamos a Navantia hacia el nuevo enfoque corporativo de la comunicación. El análisis de resultado de sus acciones comunicativas en Redes Sociales, con ítems objetivables y un prisma 2.0, sirve como prospección para nuevas estrategias dentro de una realidad que cambia al minuto, y en la que mejorar la conexión con la comunidad de la empresa es fundamental. Saber ‘qué se dice’ de nosotros es primordial, y en ello es clave el ‘clipping’ de referencias on-line y off-line. TMedia escucha a la comunidad de Navantia y a la propia empresa, para elaborar conjuntamente acciones que aúnen estrategia y demanda.

Lanzamos a Navantia hacia el nuevo enfoque corporativo de la comunicación. El análisis de resultado de sus acciones comunicativas en Redes Sociales, con ítems objetivables y un prisma 2.0, sirve como prospección para nuevas estrategias dentro de una realidad que cambia al minuto, y en la que mejorar la conexión con la comunidad de la empresa es fundamental. Saber ‘qué se dice’ de nosotros es primordial, y en ello es clave el ‘clipping’ de referencias on-line y off-line. TMedia escucha a la comunidad de Navantia y a la propia empresa, para elaborar conjuntamente acciones que aúnen estrategia y demanda.